このブログでは、LINE Research Platform×博報堂共同研究プロジェクト『若者インサイトラボ』の調査結果を発表しています。

第4回目は、1月23日~24日に実施したバレンタインに関する調査についてご紹介します。
 


①バレンタイン価値観・・・若者は「楽しみ」。大人は「感謝を伝える良い機会」としながらも、負担感も
  • 全体で最も高かったのは「バレンタインは、日頃の感謝を伝える良い機会だ」。
  • 女性は、10代・20代は、おくりものをすることを楽しんでいる様子だが、
    30代以上になると「義理チョコの習慣がなくなってほしい」・「周りがやっていなかったら参加しない」が上位に。
  • 特に積極的に楽しんでいる様子なのは、10代女性。
    「おくりものをするのが楽しみ」よりも「何かをもらうのが楽しみ」が高く1位。
    また、「何かをもらうのが楽しみ」は男性よりも高い45%。
  • 男性は、20代までは「もらうのが楽しみ」だが、
    30代で(職場での義理チョコが増えるためか)「お返しに困るのでできればもらいたくない」が並び、
    40代以降では負担に感じる人の方が多くなる。
①バレンタイン意識


②おくりものをする相手・・・10代女性は、同性の友達同士で友チョコ!
  •  先の結果と合わせると、『10代女性は同性の友達とチョコをおくりあう』イベントとして楽しんでいることがわかる。
  • 30代以上になると、おくる相手は家族が中心となる。
  • 男性は、7割前後が「誰にもおくる予定なし」ではあるが、
    大学生以上になると、恋人または配偶者へおくりものをする人が2割くらい存在する。
  • いずれの年代でも、「片思い中の好きな人」は上位にあがってこず、むしろ下位グループという結果。
②おくる相手

    ③おくるもの・・・相手に関わらず、やっぱりチョコが定番!若者は手作りチョコ
    • 若い女性は相手が誰でも手作りチョコ・お菓子をおくるが、社会人になると買うようになる。
    ③おくるもの

     ④バレンタインの予算
    • 特に「恋人」・「好きな人」への贈りものにお金をかける。
    • 「自分」が2番目に高い結果に。(バレンタインで誰かにおくりものをすることを言い訳に!?)ちょっとした贅沢を楽しんでいるのかもしれない。
    ④予算

    ⑤義理と本命の境界線・・・おくる側と、もらう側の意識ギャップあり!メッセージにハートが入っているからといって本命とは限らないの要注意!
    • おくる側で1位の「手作りチョコやお菓子」は、もらう側では4位の位置。
      手作りチョコを渡しても、もらう側は本命だと思わないことがあるようである。
    • 一方、もらう側の3位「メッセージの中にハートを入れる」は、おくる側では最下位。
      ハートが入っているからといって、おくる側は本命とは思っていない可能性もあるようだ。
    • もし、「手作りチョコ」を、「手紙やカード」と一緒に、「2人きりの状況で」渡されたら、もしかするとそれは本命かもしれない!?
    ⑤本命⇔義理


    ⑥告白・・・バレンタインに好きな人に渡す予定の女性のうち「4割」は、告白待ち!
    • 好きな人に渡す人は、中高生では「9%」いる。
    • 好きな人に渡す予定の女性のうち、4割が「気持ちを察して告白してきてほしい」派。
    ⑥好きな人からのお返し

    ⑦もらったら嬉しいもの
    • 本命としてもらったら嬉しいもの1位は「手作りチョコ」。
    • 義理でも、「500円未満のチョコ」が1位に。値段に関わらずチョコがもらえたら喜んでもらえるようだ。
    ⑦もらったら嬉しいもの

    ----------------------------------
    【調査について】
    • LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
    • 実施時期:2017年1月23日 ~24日
    • 有効回収数:5,337s
    • 性別年代構成比を市場にあわせてウェイト調整

    【若者インサイトラボについて】 
    LINE株式会社と博報堂ブランドデザイン若者研究所が、スマホをキーに若者のリアルな生態を解明するためスタートした共同プロジェクト。
    国内で6,600万人(MAU)の豊富なユーザー基盤を誇り、国内最大級かつアクティブ性の高いスマートフォン調査パネル(約850万人:「LINEアンケート」のLINE公式アカウント友だち登録数/2017年2月時点)を保有するLINEと、若者のインサイトについて長年研究を続けてきた博報堂ブランドデザイン若者研究所が、共同で調査研究を実施、公開していきます。
    ----------------------------------

    LINE Research Platformとは?

    LINEの豊富なユーザー基盤を元に、国内最大級かつアクティブ率の高いスマートフォン調査パネルを保有するユーザーリサーチプラットフォームです。

    若年層に対する高いリーチを誇り、接触頻度の高いLINE上でアンケートが配信されるため短期間の調査や緊急調査にも対応可能。ユーザーの回答画面もLINE上でスマートフォンに最適化されており離脱率が低く、スマートフォン上での効果的なユーザーリサーチを実現しています。


    続きを読む

    こんにちは!
    LINEアンケート事務局です。

    前回に引き続き、『新年の目標についての調査-第2回』です。いよいよ、みなさんの2017年の目標や抱負を紹介したいと思います。
    2017年のあなたの目標は何ですか?

    アンケートでは、みなさんに2017年の目標を自由に書いていただきました。そこで、書いてもらった文章を単語レベルに分解して、どんな単語がよく使われているのか分析しました。

    以下は、各年代の方々が他の年代より相対的によく使っていた単語のランキング上位20単語です。みなさん、どんな目標を立てられたのか見てみましょう。

    目標単語ランキング


    【10代】

    中高校生が多い10代は「レギュラー」「インターハイ」「志望校」など、勉強と部活に関する達成目標が多くみられます。その中で、男性は「身長(を伸ばす)」、女性は「Hey! Say! JUMP(のライブに行く)」など、若者ならではの目標も特徴的でした。

    ・部活でレギュラー獲得、チームの主軸となる。(10代男性 トップスターさん)
    ・高校受験だから、志望校に合格するために勉強に力を入れる!(10代男性 けーきさん)
    ・身長をあと10cm伸ばす!(10代男性 ピンキーさん)
    ・吹奏楽部でコンクール金賞とって、県大会以上いく!(10代女性 ぽっちゃり嵐さん)
    ・高校でも柔道を続けるので、インターハイ出場だけでなくインターハイで入賞できるように頑張る!(10代女性 柔道愛)
    ・Hey! Say! JUMPの10周年LIVEに当選すること。(10代女性 めろんさん)

    【20代】

    「内定」「就活」「国家試験」など、学生から社会人へのライフステージの変化や資格取得に関する目標が多くみられます。加えて女性は、「婚約」「安産」などプライベートでの大きな変化に関する目標を上げる方も増え始めてきます。

    ・無難に就職が決まって、研究も難なく修めること出来る(20代男性 ますあっとさん)
    ・就活を全力で!!(20代男性 ゆとり世代さん)
    ・新社会人になるので仕事をとおして社会に貢献したい(20代女性 豆腐ごろごろさん)
    ・素敵な恋人をゲットし、婚約にまでこぎつける(20代女性 サンタさんはいつやってくるのさん)
    ・国家試験に合格して看護師になる!(20代女性 かなっぺさん)

    【30代】

    30代になると男女間で目標が大きく異なってきます。男性は「出世」「昇進」「給料」など、仕事上のレベルアップが大きな目標になることに加え、「肉体改造」「筋トレ」など体力面での向上も目指していることがわかります。一方で、女性は「安産」「婚活」「幼稚園」など、家庭や家族に関する目標が目立ってきます。

    ・出世レースに勝つ!(30代男性 さんこんさん)
    ・禁酒、禁煙、筋トレを1年間やり遂げる(30代男性 abebe0130さん)
    ・第二子。。。できれば女の子、安産したい(30代女性 わんわんさん)
    ・5年目の妊活に終止符を打ちたい!!(30代女性 ちぃなちゃんさん)
    ・朝必ず早く起きてお弁当を作って、遅刻せずに子供を幼稚園に連れて行く!ということを地味でもきちんとこなせるようにしたい!(30代女性 ルーシーライナスリランさん)

    【40代】

    引き続き男性は仕事に関する目標が多いですが、「競馬」「釣る」「フルマラソン」など、趣味に関する目標もあげられており、目標が多様化している様子がうかがえます。女性では「8キロ」「3キロ」「ヨガ」など、痩身と美容に関する目標が多くなるのもこの年代です。

    ・仕事に精を出す。新規の仕事を開拓する。(40代男性 ぐーたさん)
    ・競馬で100万馬券を当てる!!(40代男性 はつさん)
    ・二キロ以上のアオリイカを釣り上げる(40代男性 すーさん)
    ・5㎏以上痩せて息子の卒業式&入学式に着物を着る!(40代女性 しょーきーままさん)
    ・学校の役員と子供会の役員に決まったので、仕事と両立しながらがんばる!(40代女性 マリモッコリさん)
    ・甘い物を極力控えてアンチエイジングに真剣に取り組む(40代女性 takamiroさん)

    【50代】

    男性は仕事上の目標以外では、「妻」「ゴルフ」「サブ」など、定年を控えて家庭を顧みる目標や、趣味やスポーツに関する目標があげられています。女性は「習う」「教室」や「温泉」「リフォーム」など、子育てを終え新たな知識の獲得や、余暇・セカンドライフの過ごし方に関する目標があげられています。

    ・来年定年を迎えるので、再雇用で65歳迄元気に仕事が出来ること(50代男性 くにちゃんさん)
    ・妻に感謝し仲良く暮らすこと(50代男性 レンジさん)
    ・趣味のマラソンで年間走行距離を3,300キロを超え、フルマラソンでサブ3.5達成、ウルトラマラソン100キロに参加する(ふぁ~さん)
    ・着付けの習い事ををまたやり直したいと思っています(50代女性 こゆきさん)
    ・去年リフォームをしたので、断捨離をして家を片付けたい。(50代女性 幸せ太り!??ストレス太り!??ママさん)
    ・息子が就職で家をでるので、主人と仲良く暮らしたい(50代女性 日本酒好きおばさん)

    【60代以上】

    60代になると男性でも仕事に関する目標が目立たなくなり、「ゴルフ」「健康維持/管理」「海外旅行」など、余暇を充実させるための目標が特徴的になります。女性も同様の傾向ですが、加えて「孫(に会いに行く)」など、引き続き家族に関することを目標にあげる方が多いようです。

    ・ゴルフのベストスコア更新(60代以上男性 カッシーさん)
    ・健康管理、無理をしないで適度な運動と庭木の手入れをする(60代以上男性 なかよしさん)
    ・初孫の子育てに協力を頼まれたら、喜んで引き受ける(60代以上女性 たあくんママさん)
    ・折角パートを始めたので少しずつ貯金をして海外旅行したいです(60代以上女性 カズさん)


    以上、目標はライフステージと密接にかかわっていることがよくわかる結果となりました。まだ今年の目標を決めていない方は、ぜひ参考にしてくださいね。


    ------------------------------------
    『新年の目標についての調査』は、全2回でご紹介していきます。
     第2回 ~今年の目標編~ ※当記事※

    【調査について】
    ・実施時期 2016年12月27日~2017年1月10日
    ・LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
    ・有効回収数=367,662s
    ------------------------------------ 

    ◆LINEアンケートとは?
    LINEユーザーの方なら誰でも無料で登録することができ、オンラインアンケートへの回答や、実際にお会いしてのインタビューに参加していただくことができます。オンラインアンケートは、LINEで回答するだけで参加可能。回答すると、スタンプや着せかえの購入など色々なものに利用できる「LINEポイント」が獲得できます。

    会員登録はこちら

    LINEリサーチ公式ブログ

    LINEの調査プラットフォーム「LINE Research Platform」について最新情報やアンケート調査結果、博報堂共同研究「若者インサイトラボ」をご紹介します。