LINEリサーチでは、四半期毎に全国の15~24歳の男女に対して、最近の流行について自由記述形式で調査しています。今回は2021年3月に実施した最新の調査結果をお伝えします。

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◆Topics◆

1.呪術廻戦が1位、前回4位から上昇。Adoの「うっせぇわ」も急上昇3位
2.11位以降はテレビアニメ「PUIPUIモルカー」やアイドル、ゲームなどが並ぶ
3.男女別でも「呪術廻戦」が躍進。「コムドット」「Clubhouse」など、各年齢で顔ぶれに違いも

1.呪術廻戦が1位、前回4位から上昇。Adoの「うっせぇわ」も急上昇3位

2021年3月期の若年流行調査では、アニメ・漫画で話題の「呪術廻戦」が1位となりました。前回2020年12月期の調査で4位と、じわじわと話題になっていましたが、今回13.8%と大きく躍進
2位は「鬼滅の刃」となり、前回の圧倒的な1位からは下がる結果となりましたが、社会的な大ヒットを記録した劇場版「無限列車編」の次のエピソードのアニメ化も決定しており、引き続き話題は続きそうです。
3位に急上昇でランクインした「Ado/うっせぇわ」。楽曲のダウンロード数・動画のPV数も伸び続けており、若年層の心をつかんでいるようです。Adoが18歳で同年代というところも共感を呼ぶのかもしれません。

7位のゲーム「Among Us」は、前回13位から上昇し7位に。
「YOASOBI」は、6月期、12月期と30位以内にはいっていましたが、今回調査では10位とさらに順位を上げる結果となりました。CM曲などにも起用されており、さらなる躍進も期待されますね。

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2.11位以降はテレビアニメ「PUIPUIモルカー」やアイドル、ゲームなどが並ぶ

11位以降は3月期で新たにランクインした項目も多くみられました。
11位の「PUI PUIモルカー」は、羊毛フェルトのキャラクターが出てくる約3分ほどのアニメ。TwitterやYouTubeでの再生回数も多く、多くの人が注目していることがうかがえます。人間の愚かな部分を描いたりと、そのブラックさも魅力のひとつなのかもしれません。

19位の「優里/ドライフラワー」は、TikTokで流行した「かくれんぼ」のアフターソングとなっており、切ない歌詞や歌声が若者の心をつかんでいるようです。22位の「進撃の巨人」は4月9日発売予定の別冊少年マガジンでついに最終回をむかえることでも話題になっています。

「ポケットモンスター」関連も最新作のゲームタイトルの発表もあり、注目されています。 他、ゲームタイトルやアイドル、タレントなどが多く並ぶ顔ぶれとなっています。

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3.男女別でも「呪術廻戦」が躍進。「コムドット」「Clubhouse」など、各年齢で顔ぶれに違いも

男女、年齢別の傾向をみていくと、男性23~24歳を除いて男女それぞれの年齢層で「呪術廻戦」が1位となっています。男性に比べると女性のほうがより流行しているようで、女性15歳~18歳では約2割の回答がありました。

また、年齢別の傾向では、5人組のYouTuber「コムドット」が女性15~18歳で唯一10位以内に入っていました。チャンネル登録者も100万人を超え、人気の様子がうかがえます。
また、総合ランキングでも7位の「Among Us」は、男性15~18歳で話題になっているようです。

男女23~24歳では1月末頃から急速に話題になった音声SNSサービス「Clubhouse」がランクインしていました。また「新型コロナウイルス感染症」は社会人にあたる人が多い年齢である23~24歳の男女で比較的高くなっていました。緊急事態宣言による勤め先への影響なども関連しているのかもしれません。

男女別の傾向では引き続き、男性はゲームタイトルが、女性はアイドルや歌手などが多く並ぶ結果となっています。
男性は「Apex Legends」や「Among us」、「ポケットモンスター ブリリアントダイヤモンド・ポケットモンスター シャイニングパール」など、女性では、「Snow Man」や「SixTONES」、「BTS/防弾少年団」などがランクインする結果となっています。


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3月期も多くの新しいサービスやアーティスト、アニメやゲームなどがランクインする結果となりました。数か月で変化する若者の流行、3か月後の次回調査の結果も楽しみです。


LINEリサーチでは、四半期に1回行っている流行調査の結果の無料レポートを提供しています。
Z世代のトレンドを参考に、皆様のマーケティングに少しでもお役立ていただければと思います。

【結果レポートに含まれる内容】

上位300位までの性別×年代別のランキング表
タレントの個人名・ゲーム・アニメタイトルが多数言及されています。

上記300位までのエリア別のランキング表
貴社注力エリアで何が流行しているのかご参考になさってください。

 <エリアの内訳>
 1)北海道・東北地方
 2)関東地方
 3)中部地方
 4)近畿地方
 5)中国・四国地方
 6)九州・沖縄地方

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【調査について】

LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象:日本全国の15歳~24歳の男女
実施時期:2021年3月1日~3月3日
有効回収数:4732サンプル
※回収比率は、[男性]15-18歳:19-22歳:23-24歳:[女性]15-18歳:19-22歳:23-24歳が2:2:1:2:2:1
・「最近流行っているコト・モノ・ヒト」について自由記述形式で聴取
・回答をコーディングしてランキング化。
※特になし/不明に該当する回答のみの対象は、分析対象から除外。

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